(El Periódico de la Energía) El valor total de las marcas más valiosas del mundo del sector energético es de 176.600 millones de euros lo que supone un incremento del 18,4% respecto al valor total de 2016 (149.100 millones) según el último informe Utilities 50 2020 de Brand Finance. España sigue estando representada en el ranking sectorial por tres marcas de renombre internacional: Iberdrola en el top 10 y Endesa y Naturgy dentro del top 20.
“El sector energético se enfrenta a frenos reputacionales intrínsecos y difíciles de gestionar. A pesar de los esfuerzos del sector para comunicar de una manera veraz y objetiva, a pesar de la inversión de las marcas en estrategias de reputación, el sector posee riesgos que tienen efecto inmediato en la sociedad. Una adecuada gestión de los activos intangibles, sobre todo la marca, es fundamental para lograr escalar puestos en la opinión pública”, asegura Teresa de Lemus, director gerente de Brand Finance España.
